广告主营销困境与巨量引擎自动化技术UBMax的发布背后真相

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数字营销成本之痛

当下，广告主感到苦恼，代理商同样感到苦恼，他们不断投入人力去做素材和计划，成本一天比一天高，然而目标达成却越发困难。在过去十多年间，数字营销从依靠人工转变为自动化，可是很多人仍然使用旧方法，成本始终降不下来，效益也难以提升。

有的广告主想要制定一个投放计划，于是召集了十几人的团队，团队对素材进行了反复打磨，耗费了大量的人力，也耗费了大量的物力，可是最终效果却并不理想，这种高成本低回报的现状让他们陷入了困局。

自动化投放大势所趋

技术发展得又快又好，数字营销进入了靠机器做决策的自动化广告投放时期。巨量引擎产品运营中台的负责人于粟天表示，这是一种更具智能性的投放方式。随着AI技术持续发展，它和投放机制紧密结合，自动化就成了必然的发展趋势。

近年来，自动化产品应用范围很广，它具备创意生产的功能，也有快速起量的功能，系统借助机器学习，能够实现精准决策分析，这可以让营销达到新高度，还能够给行业带来新变革。

UBMax 的价值与期待

UBMax承担着一项重要任务，这项任务是减少营销投放里无效、重复的工作，它能使广告主和代理商专心于内容产出，并且能提高质量，它并非单纯的功能，也不是投放工具，而是全新理念的一种展现。

它能让优化师减少机械性操作，这样优化师就能有更多精力去构思创意，以前一名优化师每天要花大量时间建立计划、调整参数，使用UBMax后，优化师可把精力放在创意设计上，从而提高内容价值。

广告联盟与考核变化

广告联盟出现了，它让广告主能够借助平台自主采买广告，还能挑选投放地区、时间等定向条件，从而覆盖海量广告位。与此同时，广告主愈发重视效果，对代理商的考核变得更加严格，而且纳入了深度转化指标。

以前，单个账户实现几十万的跑量这种事很常见，如今，这种情况变得少见了。代理商要满足广告主需求，压力急剧增大，迫切需要新的投放方式来应对 。

面临的行业普遍问题

投放效果不佳，成本状况也不尽如人意，投放能力欠缺，优化能力同样不足，素材制作面临较大压力，这些皆是业内普遍存在的问题 。众多广告主与代理商对此感到头疼 ，有些小型代理商缺乏专业人才 ，投放技术落后 ，素材制作也缺乏新意 。

投入了大量人力来制作素材，也投入了大量人力来做计划，然而却很难达成预期目标，在市场竞争中处于不利地位，这对行业的整体发展造成了影响。

UBMax 的精准效能

UBMax能够感知环境，它会通过模型预估出最佳时机来建立计划，进而达到跑量和成本最优的效果，它还能预估流量位以及人群转化效果，会在海量用户里挑选出最合适的，借此实现多场景曝光以及多端拿量。

张侃所在企业对接了多家代理商，这些代理商能力存在差异，这使得效果和成本都难以得到有效控制。使用UBMax后，无需进行大量测试，它能精准触达目标客户，既省时又省力。

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